‘وائٹ ایکس’ نے ‘بلیو برڈ’ کو ٹوئٹر لوگو کے طور پر بدل دیا۔
سان فرانسسکو:
ایلون مسک نے پیر کے روز ٹویٹر کا لوگو ختم کر دیا اور عالمی سطح پر تسلیم شدہ نیلے پرندے کی جگہ سفید کراس لگا دیا کیونکہ اس نے جمود کا شکار سوشل میڈیا دیو کو تبدیل کرنے کی اپنی کوششیں تیز کر دیں۔
مسک اور کمپنی کی نئی چیف ایگزیکٹیو لنڈا یاکارینو نے اتوار کو ایک نئے برانڈ کا اعلان کیا، جس میں نو ماہ قبل مسک کے ٹویٹر سنبھالنے کے بعد تازہ ترین چونکا دینے والے اقدام میں ٹیک انڈسٹری کے سب سے مشہور برانڈز میں سے ایک کو چھوڑ دیا۔
خط X کے ساتھ مسک کا تعلق تقریباً 24 سال پرانا ہے، جب مسک نے X.com کی بنیاد رکھی۔ بعد میں مسک کے اعتراضات کے باوجود X.com کا نام بدل کر پے پال رکھ دیا گیا۔ اس کی خلائی کمپنی کو SpaceX کہا جاتا ہے، اور ٹویٹر کی بنیادی کمپنی اس سال کے شروع میں X میں تبدیل ہوگئی۔
اس نے لوگو کو "کم سے کم آرٹ ڈیکو” کے طور پر بیان کیا اور اپنے ٹویٹر پروفائل کو "X.com” پر اپ ڈیٹ کیا، جو اب twitter.com پر ری ڈائریکٹ ہوتا ہے۔
ٹیسلا کے سی ای او نے بھی ٹویٹ کیا کہ سائٹ کی نئی شناخت کے تحت پوسٹس کو "X” کہا جائے گا۔
مسک نے کہا کہ سوشل میڈیا دیو کے حصول نے "X، The Everything App” کی ترقی کو فروغ دیا۔ ایپ چین کے WeChat سے متاثر ہے اور یہ سوشل میڈیا پلیٹ فارم کے ساتھ ساتھ پیغام رسانی اور ادائیگیوں کے طور پر کام کرتی ہے۔
"چین میں، ہم بنیادی طور پر WeChat پر رہتے ہیں کیونکہ یہ استعمال کرنا بہت آسان ہے اور ہماری روزمرہ کی زندگیوں میں ہماری مدد کرتا ہے،” انہوں نے گزشتہ جون میں ٹاؤن ہال کی ایک اندرونی میٹنگ میں کہا۔
نئے لوگو کو اتوار کی رات ٹویٹر کے سان فرانسسکو ہیڈکوارٹر کے اگواڑے پر پیش کیا گیا تھا۔
"AI سے چلنے والا X ہمیں ان طریقوں سے اکٹھا کرے گا جس کا ہم نے تصور کرنا شروع کیا تھا،” یاکارینو نے پہلے ٹویٹ کیا تھا۔
این بی سی یونیورسل کے سابق اشتہاری سیلز ایگزیکٹو یاکارینو، جنہیں مسک نے گزشتہ ماہ ٹویٹر کے سی ای او بننے کے لیے رکھا تھا، نے کہا کہ سوشل میڈیا پلیٹ فارم اپنی رسائی کو بڑھانے کے لیے کوشاں ہے۔
"X آڈیو، ویڈیو، پیغام رسانی اور ادائیگیوں/بینکنگ کے ارد گرد لامحدود تعامل کی مستقبل کی حالت ہے، جس سے آئیڈیاز، سامان، خدمات اور مواقع کے لیے ایک عالمی بازار پیدا ہوتا ہے۔”
لوگو کی تبدیلی کو تنقید کا سامنا کرنا پڑا، اس تصویر کے لیے پرانی یادوں کے ساتھ ساتھ جو سوشل میڈیا کے دور کا آئیکون بن چکی ہے۔
بلیو برڈ لوگو کے اصل ڈیزائنرز میں سے ایک مارٹن گلاسر نے سوشل میڈیا پر لکھا کہ اس نشان کا مقصد "بہت چھوٹے سائز میں بھی سادہ، متوازن اور قابل فہم ہونا تھا۔”
ٹویٹر کے بانی جیک ڈورسی، جنہوں نے 2012 میں ڈیزائن پر رضامندی ظاہر کی، نے گلاسر کو بکرے کے ایموجی کے ساتھ جواب دیا جس کا مطلب ہے "اب تک کا بہترین”۔
ٹویٹر کے پروڈکٹ کے سابق سربراہ ایستھر کرافورڈ نے کہا کہ یہ تبدیلی "کارپوریٹ سیپوکو” کی ایک شکل تھی – ایک جاپانی سامورائی خودکشی کی رسم۔
انہوں نے مزید کہا کہ "یہ عام طور پر نئی انتظامیہ کی طرف سے کیا جاتا ہے جو بنیادی کاروبار کی سمجھ میں کمی اور کسٹمر کے تجربے کو نظر انداز کرنے کی وجہ سے لاگت کو کم کرنا چاہتے ہیں۔”
چونکہ مسک نے گزشتہ اکتوبر میں ٹویٹر کو 44 بلین ڈالر میں خریدا تھا، پلیٹ فارم کا اشتہاری کاروبار تباہ ہو گیا ہے کیونکہ مارکیٹرز اس کے انتظامی انداز اور کمپنی میں بڑے پیمانے پر چھانٹیوں سے مطمئن نہیں تھے جس نے اس کے مواد کی اعتدال کو ختم کر دیا تھا۔
مسٹر مسک نے پچھلے ہفتے کہا تھا کہ جب سے وہ عہدہ سنبھالے ہیں ٹویٹر نے اپنی اشتہاری آمدنی کا تقریباً نصف کھو دیا ہے۔
اس کے جواب میں، ارب پتی SpaceX صدر نئی آمدنی کی تلاش میں سبسکرائبر بیس بنانے کے لیے منتقل ہوئے۔
ٹویٹر، جس کے بارے میں خیال کیا جاتا ہے کہ روزانہ تقریباً 200 ملین فعال صارفین ہیں، مسٹر مسک کے اپنے بہت سے عملے کو فارغ کرنے کے بعد سے بار بار تکنیکی خرابیوں کی زد میں ہے۔
بہت سے صارفین اور مشتہرین نے یکساں طور پر سوشل میڈیا سائٹس کے سابقہ مفت خدمات کے نئے چارجز، مواد کی اعتدال میں تبدیلی، اور دائیں بازو کے پہلے ممنوعہ اکاؤنٹس کے دوبارہ زندہ ہونے پر منفی ردعمل کا اظہار کیا ہے۔
فیس بک کی پیرنٹ کمپنی میٹا نے بھی رواں ماہ تھریڈز کے نام سے ایک ٹیکسٹ بیسڈ پلیٹ فارم لانچ کیا جس کے کچھ اندازوں کے مطابق 150 ملین تک صارفین ہیں۔
لیکن مارکیٹ کے تجزیاتی فرم سینسر ٹاور کے اعداد و شمار کے مطابق، صارفین حریف ایپس پر جتنا وقت گزارتے ہیں اس کے آغاز کے بعد کے ہفتوں میں اس میں کمی آئی ہے۔