Lizzo سے Gayle تک، گریمی کے نامزد افراد TikTok کو نمایاں کرتے ہیں۔
لاس اینجلس:
گریمی کے لیے نامزد ہارٹ بریک گانے abcdefu TikTok پر مقبولیت کو چارٹ میں ٹاپ کرنے والی کامیابی اور میوزک انڈسٹری کی تعریف میں بدلنے کا تازہ ترین وائرل سنسنی ہے۔
1 بلین سے زیادہ ماہانہ فعال صارفین کے ساتھ، مختصر ویڈیو ایپ موسیقی کی صنعت میں سب سے طاقتور پروموشنل پلیٹ فارم کے طور پر ابھری ہے۔اس سال کے کچھ گریمی نامزد افراد بشمول abcdefu گلوکار گیل اور آر اینڈ بی آرٹسٹ مونی لانگ اس وقت مقبول ہوئے جب متاثر کن اور باقاعدہ صارفین نے اپنا میوزک TikTok ویڈیوز پر پوسٹ کیا۔
"TikTok گیم کا 90% ہے،” ایڈم میگیسٹ، سی ای او اور ریپڈ لانچ میڈیا کے بانی نے کہا، جو گانوں کو وائرل کرنے کے لیے مارکیٹنگ کی مہم چلاتا ہے۔
ہٹ میکر TikTok اور میوزک لیبل کے درمیان تعلقات میں تناؤ کے آثار دکھائی دے رہے ہیں، یہاں تک کہ میوزک انڈسٹری اتوار کے گریمی ایوارڈز میں فنکار اور اس کے گانوں کو منانے کے لیے لاس اینجلس میں جمع ہو رہی ہے۔
Midia ریسرچ میں میوزک انڈسٹری کے تجزیہ کار، Tatiana Cirisano نے کہا کہ یہ لیبل TikTok کے اشتہارات سے ہونے والی آمدنی میں کمی کے لیے کوشاں ہے کیونکہ بڑی میوزک کمپنیوں کے ساتھ معاہدے ختم ہو رہے ہیں۔ EMarketer کا اندازہ ہے کہ TikTok اس سال مشتہرین سے $14 بلین حاصل کرے گا۔
انڈسٹری کے ایک ایگزیکٹیو نے استدلال کیا کہ ٹِک ٹاک کو یوٹیوب جیسے دوسرے پلیٹ فارمز سے ادائیگیوں کی بنیاد پر اب کی نسبت پانچ گنا ادائیگی کرنی چاہیے۔
TikTok پر میوزک کلپس ایک منٹ تک محدود ہیں اور دیگر اسٹریمنگ ایپس پر دستیاب مکمل طوالت کے گانوں کی اجازت نہیں دیتے ہیں۔
اس طرح کے لائسنسنگ گفت و شنید کے پس منظر میں، TikTok نے اس ہفتے کچھ آسٹریلوی صارفین پر اپنی ویڈیوز میں کچھ موسیقی استعمال کرنے پر پابندی لگانا شروع کر دی۔ میوزک انڈسٹری کے ایک اندرونی شخص، جس نے اپنا نام ظاہر نہ کرنے کی شرط پر بات کی، کہا کہ یہ "تعبیر کے لیے کھلا” ہے کہ ایسا کیوں ہو رہا ہے۔
TikTok کا کہنا ہے کہ یہ اقدام ایک محدود امتحان ہے اور بہت سے لوگوں میں سے ایک ہے جو تجربے کو بہتر بنانے کے لیے صارف کے رویے کے بارے میں معلومات اکٹھا کرنے کے لیے باقاعدگی سے چلتا ہے۔
TikTok کے ترجمان نے کہا، "یہ تبدیلی زیادہ دیر تک نہیں چلے گی اور نہ ہی تمام موسیقی متاثر ہوگی۔ ہم جلد ہی اپنے مکمل کیٹلاگ کو بحال کرنے کے منتظر ہیں۔”
TikTok نے میوزک لیبلز کے ساتھ بات چیت پر تبصرہ کرنے سے انکار کردیا۔
یہ سروس خاص طور پر نوجوان صارفین میں مقبول ہے جو موسیقی میں ذائقہ ساز کے طور پر کام کرتے ہیں، جو TikTok کو انڈسٹری کے لیے ایک اہم پلیٹ فارم بناتے ہیں۔ تو رولنگ سٹون جیسے قائم کردہ گروپ بھی ایپ پر مل سکتے ہیں۔
Midia کے تازہ ترین اعداد و شمار کے مطابق، 16-24 سال کی عمر کے صارفین میں سے نصف ہفتہ وار TikTok استعمال کرتے ہیں، اور مزید 40% اسے روزانہ چیک کرتے ہیں۔ Midia نے پایا کہ یہ ایپ Alphabet’s (GOOGL.O) YouTube کے بعد Gen Z کے لیے نئی موسیقی تلاش کرنے کی جگہ کے طور پر دوسرے نمبر پر ہے۔
"TikTok جس طرح سے نوجوان موسیقی کے ساتھ مشغول ہوتے ہیں، دریافت کرتے ہیں اور استعمال کرتے ہیں، اس کا لازمی جزو بن گیا ہے۔
میگیسٹ، جنہوں نے کارڈی بی کے ساتھ لانگ، کرٹس واٹرس اور لیزو کے تعاون کی نمائندگی کی ہے، کہا کہ TikTok موسیقاروں کے لیے کام کرتا ہے کیونکہ صارفین پروموشنز میں حصہ لیتے ہیں۔
ایک تخلیق کار کی ڈانس ویڈیو دیکھنے کے بعد، "وہ تفریح کے لیے اسے نقل کرنے کی کوشش کرتے ہیں،” میگیسٹ کہتے ہیں۔ "وہ اس مشین کا حصہ بن جاتے ہیں جو گانا چلاتی ہے۔”
TikTok کے موسیقی کے عالمی سربراہ اولی اوبرمین نے کہا کہ TikTok پر ویڈیوز بنانے کے قابل ہونے سے مداحوں کے ساتھ روابط بڑھانے میں مدد ملتی ہے۔
"لوگ اب بہترین گانا اور بہترین ویڈیو بنانے میں TikTok پر گھنٹوں گزارتے ہیں۔
اولیویا روڈریگو کے 2021 کے کامیاب گانے جیسے گانے ڈرائیور کا لائسنس اور 2019 میں اولڈ ٹاؤن روڈ لِل ناس ایکس سے ٹِک ٹِک پر سرخیاں بنانے والے پہلے گریمی نامزد افراد میں سے ایک تھے۔
اس سال کی فہرست میں بہترین نئے فنکار کے لیے نامزد عمر اپالو نے اپنا گانا دیکھا ہمیشہ سبز TikTok کے رجحانات جیسے R&B آرٹسٹ اسٹیو لیسی بری عادتجس نے اسے چار نامزدگی حاصل کرنے میں مدد کی۔
گیل کے لیے، رفتار abcdefu ایپ پر موصول ہونے والے گانوں کو Spotify پر لے جایا گیا، جس نے اس گانے کے لیے تقریباً 903.6 ملین اسٹریمز ریکارڈ کیے۔
سٹیفنی سمتھ، ہیڈ آف آئی کیو ٹیلنٹ سٹریٹیجی، یونائیٹڈ ٹیلنٹ ایجنسی کے ڈیٹا، ریسرچ اور ڈیجیٹل سٹریٹیجی کے شعبے نے کہا:
TikTok غیر معروف فنکاروں کی مدد کرتا ہے، لیکن Lizzo جیسے بڑے ستارے بھی اس سے فائدہ اٹھاتے ہیں۔ اس کا گریمی نامزد گانا، گونگے وقت کے بارے میںTikTok کے مطابق، 4.1 ملین سے زیادہ صارفین کی تخلیق کردہ ویڈیوز میں استعمال کیا گیا ہے۔
اوبرمین کا کہنا ہے کہ جب ایک قائم شدہ فنکار نئی موسیقی کا آغاز کرتا ہے، تو "شائقین اسے تلاش کر لیں گے، لیکن TikTok یقینی طور پر اسے بڑھا دیتا ہے”۔ "ہم صرف سامعین کو گانوں اور البمز کے ساتھ تیز اور بلند آواز میں جڑنے میں مدد کرتے ہیں۔”
تاہم، کچھ فنکاروں نے اپنی موسیقی کو فروغ دینے کے لیے اپنے TikTok ویڈیوز بنانے کے دباؤ کے بارے میں شکایت کی ہے۔
"میں اس صنعت میں آٹھ سال سے ہوں اور 165 ملین سے زیادہ ریکارڈ فروخت کر چکا ہوں، لیکن میری ریکارڈ کمپنی (ایک نیا گانا) اس وقت تک ریلیز نہیں کر سکتی جب تک کہ وہ TikTok پر وائرل لمحے کو جعلی نہ بنا سکے۔ میں کہہ رہا ہوں،” ہالسی آخر کار کہا. سال — TikTok پر پوسٹ کی گئی ایک ویڈیو میں۔
مزید برآں، واشنگٹن کے کچھ سیاست دان چینی مالک بائٹ ڈانس کے کردار کے بارے میں فکر مند، امریکہ میں TikTok پر پابندی لگانا چاہتے ہیں۔ کمپنی کا کہنا ہے کہ امریکی شہریوں کا ذاتی ڈیٹا محفوظ ہے اور چینی کمیونسٹ پارٹی ٹک ٹاک کے مواد میں ہیرا پھیری نہیں کر سکتی۔
میگیسٹ نے کہا کہ اگر امریکہ نے ٹِک ٹاک کو بلاک کیا تو میوزک انڈسٹری موافق ہو جائے گی۔
میگیسٹ نے کہا ، "موسیقی کو آگے بڑھانے کے ہمیشہ طریقے ہوں گے۔ "اگر TikTok ٹوٹ جاتا ہے تو، Instagram Reels اور YouTube Shorts اس خلا کو پُر کرنے کا دروازہ کھول دیں گے۔”
کیا آپ کے پاس کہانی میں شامل کرنے کے لیے کچھ ہے؟ براہ کرم نیچے دیئے گئے تبصروں میں اشتراک کریں۔